「华为没电也能打电话」「iPhone 没电也能刷公交卡」，手机品牌是被绑架还是行业底线就是低？

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华为 Mate50 时隔两年后再次发布，然后就看了一堆标题为「华为 Mate 50 没电也能打电话」的新闻，某度为您找到相关资讯 139 个。看到这标题，我直接傻眼，你们这些媒体是认真的吗？是收了哪边的公关费？

个人观察

我的主力机是荣耀 20S，用了三年依旧能打，因此我对华为和鸿蒙充满好感，平常的购买也会倾向国产。但是，半路半粉的我看到这个标题，对这款手机的好感直接 -1。

当然，华为发布会上从没说过「没电也能打电话」，官方说法是「在 1% 低电量下智能启动聚能泵，待机可达三小时或者通话 12 分钟，或亮码 10 次，或扫码 4 次。」这个应急功能实际上是不错的，能缓解充电焦虑。历过数次 2% 直接关机后，我很喜欢这种关机前再榨一把的充电技术。

有种黑的说法是，「只是把电池低电量保护分级罢了，比如，低电量 15% 电池进入保护，那么，后台只需将 85% 的电量重新显示为 100%，即手机显示的 1% 绝不是真实的 1%，小技俩而已。」

而我对这种想法是不信的，如果真是这样的套壳宣传，随便检测都能发现，对于华为来说完全是得不偿失。

华为需要极端宣传吗？

「走极端才能创造话题」是品牌成功和营销的第一步，但这只是第一步。

在美国打压下，华为已经是民族主义的顶流了，正常宣传就能拥有一大堆的拥趸，不必每天打鸡血造话题，更不需要用震惊体来吸引流量。

那为什么华为依然用「没电也能打电话」这类极端的宣传方式？

我猜测是被自媒体绑架了。

除打包合作外，媒体宣传费用是建立在播放、阅读、互动的基础上。即使是固定价格的打包合作，这次的流量也会决定是否有下次的合作。因此，对自媒体来说，它不在乎观众对品牌的观感是否被消耗，它在乎的是流量，是互动。即使有黑子，那也是互动啊。有了互动，平台会持续给宣传载体进行加权并推流，自媒体的议价能力也持续提高。

华为总被嘲笑有海军，可能有它自身的原因，但这些极端化媒体的绑架也少不了。

过多的极端宣传，舆论引起的反噬会远超你获得的利益。不是每个人都会仔细查看你的宣传稿，看到上百篇高级写着华为「没电也能打电话」，真有人会以为你有什么黑科技了。

手机行业的底线

原本以为只是华为这样，但 @Dean 提供了另一个梗「iPhone 没电也能刷公交卡」，理由是门禁卡等 NFC 设备没电也能使用。这个梗从 2018 开始每年都要吹一波，门禁卡没电，那么黑科技加持的 iPhone 没电自然也能刷公交卡。这乍听蛮像一回事的，网上也有一堆人相信，但苹果官方文档直接打脸，「即使您的 iPhone 需要充电，您或许也能够在设备上使用“快捷模式”卡片、凭证和钥匙。如果将 iPhone 关机，这项功能将不可用。」

可能事实就像 @VirtualProsperity 和 @弘隐说的一样，「作为前手机行业营销从业者，很负责的说，几乎任何手机品牌不会被媒体绑架。因为营销的时候媒体只是其中一个环节，但绝非重要到要为媒体去绑架的程度」，「手机行业的营销很多时候是很 LOW 的 LOW 到你不敢想象是真的」。

我也身处广告行业，面对的甲方多为快消品。快消品购买频次高，因此品牌方把品牌商誉和防黑放在首位，而手机更换需要 1-3 年，等到下次购买顾客已经遗忘了前几年的极端宣传。或许手机品牌正因为这点而肆意妄为，一切宣传以传播效果为先，以眼前销量为主。一次两次还行，多次之后你还会上当？还会购买这类品牌？我不会。然而，手机行业的想法可能真的不一样，底线有点低。